2022年是美宜佳成立25周年，也是品牌戰略元年。美宜佳通過好物戰略實施，面向消費者破圈提出全新口號——“遍尋天下好物，給您更好選擇”。7月，美宜佳迎來25周年慶，打造全國好物優選節，據悉，《2021年中國連鎖便利店行業龍頭企業分析》中指出美宜佳便利店門店分布選址多樣化，覆蓋超過全國一半區域，這對于遍布全國20省、200多座城市，擁有28000多店量級門店的便利店品牌來說，調動全國、各方資源有著極大的挑戰。

一個優秀的品牌造節需要有亮點，也要有數據；要有創新，也要有傳承；有外在，也得具有內涵……綜合來看，美宜佳25周年打造“好物優選節”亮點頗多，可圈可點。

資源整合傳播面廣 形式多樣化

首先，合作品牌資源深度整合聯動，據公開資料顯示，除了伊利、和路雪、元氣森林、東鵬特飲、百威五大品牌全國搭建主題店、總裁、代言人祝語、微博藍V、戶外大型廣告牌等深度資源整合外，還有加多寶、衛龍、健力寶、甘源食品、康師傅冰糖雪梨、哈爾濱啤酒、統一飲品、藍妹啤酒、悅動圈等知名品牌微博互動、海報祝福等，資源整合多樣化強勢曝光。

其次，傳播媒體覆蓋面廣，包括不同類型、媒介、層次，不僅全國各地自媒體矩陣聯動，更有權威媒體新華網、人民日報、中國網等權威媒體進行報道，自媒體大V、KOL/KOC達人上百位參與到趣味探店活動中，全平臺曝光量激增。

美宜佳好物優選節傳播形式多樣化，整個7月伴隨著創意主題短片、聚合H5、海報等物料的整合立體化傳播。項目執行期的各個傳播節點，均可實現在微博、抖音、微信為主的全社交平臺的能見度與影響力，以Z世代為主力的大量消費者積極參與到項目的擴散與討論之中，并給予了高度評價。

內容主題聚焦 形式積極嘗鮮

在內容上，美宜佳圍繞“遍尋天下好物，給您更好選擇”的口號，組織各種形式的內容，結合多媒體特性，進行多頻次、遞進式和立體化傳播，節奏把握得非常好，主題聚焦。《一張圖讀懂國民便利店美宜佳的25年》，以條漫形式展現美宜佳25年，述說美宜佳25年的光輝歷程，呈現美宜佳人的情懷，在朋友圈引發刷屏；《美宜佳好物理念片》通過由真實故事改編的在美宜佳發生的好物故事場景，帶出美宜佳他有好物、共有好物、獨有好物的好物金字塔，具象的體現出美宜佳致力于構建好物推介平臺，為消費者用心甄選好物的理念；《美宜佳企業形象片》講述了始于1997的美宜佳從城市的每個角落匯聚，堅守創業者的初心與事業的格局，用每一次出發銘刻嶄新開始的故事。無論是細致的方寸之間，或是城市生活的開拓，美宜佳始終在探索，讓消費者享受美好的便利生活。

在形式上，美宜佳積極嘗鮮，擁抱新鮮、酷炫、潮流的媒體形態，比如美宜佳向達人發起系列抖音挑戰賽，將直播、短視頻與社交網絡結合，比如美宜佳接受東莞電視臺邀請拍攝系列視頻致敬奮斗者，再比如在微博上的話題打造，由眾多品牌藍V、達人聯合轉發互動，成功“破圈”。截至目前，通過抖音、微博話題聚合包括#美宜佳25周年#、#美宜佳好物優選節##美宜佳帶你尋找好物##跟所有好物說要！要！##25s好物搶go##25元好物嗨購##美宜佳25元購買力有多強#在內的項目相關話題全網總播放/閱讀量已突破2億次。

舉辦直播會 深挖傳播素材

7月23日，美宜佳隆重舉辦了好物優選節暨優選APP發布會，通過線上線下雙平臺深度聯動，發布了美宜佳優選APP、好物榜單-美宜佳星星榜等重磅產品及內容，都具有新聞性，成為傳播素材。

美宜佳優選APP的誕生，不僅可以節省時間，滿足消費者足不出戶，還可以體驗線上購物所帶來的便捷體驗，隨時隨地滿足日常生活所需。美宜佳由傳統的單一到店零售模式，轉化到線上線下一體化購物平臺，實現消費者銷售全場景貫通，滿足消費者日新月異的購物需求。

發布會發布便利店行業大數據榜單-美宜佳星星榜，該榜單是通過美宜佳目前28000多間有效門店數，12億多單所有門店年累計訂單數、5000多萬名會員總數的大數據抓取，并同步推出了專屬的IP形象，獨特的視覺設計讓人眼前一亮。其基于大數據洞察分析，不僅能為門店品類經營提供有效促進作用，更可以為品牌廠商輔助新品開發，促進新興品類、潮流新品的創新和推廣，讓美宜佳與廣大品牌廠商真正實現創新共贏，打造出更多的共有好物。

集團總裁兼美宜佳董事長張國衡在晚宴致辭中表示未來將與各位合作伙伴繼續攜手，務實專注、真誠合作、創新共贏，共同開創美宜佳美好的未來。張董指出，25年美宜佳實現了從區域化到全國化的轉變；美宜佳優選APP的正式發布集結了從B端到C端的接觸點的轉變；美宜佳星星榜的發布標志著美宜佳從信息化到數字化的轉變，貫通全國門店消費者數據，以便更好服務顧客，精準做營銷以及為品牌方整合資源。一直以來，美宜佳堅持打造共享平臺理念、堅持共贏理念，搭建運營體系，打通生產鏈條為供應商賦能。最后，張董表示期待美宜佳創造一個更好的未來，為達成這個期許，需要時刻不忘感恩，始終保持創業激情。

美宜佳好物優選節的舉辦將成為未來美宜佳高質量發展的重要節點，為美宜佳好物戰略、好物營銷IP復制持續造節、數字化轉型升級打下扎實的經驗基礎。未來的美宜佳，依托自身品牌、渠道、資源等核心優勢，不斷積極擁抱變化，站上時代的浪尖，初心如故，砥礪前行，引領便利店行業乘風破浪、順勢而為，打造國民便利店品牌專屬熱詞，傳遞國民便利店品牌價值。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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