2024年8月22日至23日,由中國游藝機游樂園協會主辦的“2024冰雪娛樂高質量發展”研討會及相關考察交流活動在上海舉行,會議特別邀請銀基文旅銀基文旅集團副總裁、銀基文旅集團營銷事業群總裁吳昊參會。銀基文旅研究院院長、銀基文旅研策中心總經理孫文靜也出席了本次研討,并在會上發表“讓親子家庭為冰雪旅游快樂上頭”的主題演講。

(銀基文旅研究院院長、銀基文旅研策中心總經理孫文靜)

隨著中國冰雪產業的蓬勃發展,冰雪旅游迎來了前所未有的發展機遇。銀基文旅集團順應市場發展,以文商旅融合的“冰雪娛樂”產品開創了中國冰雪旅游的品類新標桿,突破了“冰雪旅游≈冰雪運動”的單調格局和小眾市場,成功吸引了全國親子家庭的目光。在“后冬奧”時代,銀基冰雪世界不僅以高品質沉浸式體驗成為行業關注的新寵,更以其獨特的產品魅力,讓親子家庭“快樂上頭”,獲得了超高的市場回報。

(銀基文旅研究院院長、銀基文旅研策中心總經理孫文靜)

孫文靜在演講中分享了對就冰雪旅游政策、市場趨勢與消費升級的洞察,并結合銀基冰雪世界的親子體驗營造、產品經營實戰,及垂直化、全鏈路營銷驅動的超級盈利能力,對全過程打造綜合型一站式家庭度假目的地做了詳細分享。

中國冰雪旅游的發展得益于國家政策的大力支持。從1949年的《體育運動十年規劃》到《冰雪運動產業發展規劃(2016-2025年)》,政策的連續出臺為冰雪產業的發展提供了堅實的基礎。特別是2022年北京冬奧會的成功舉辦,更是為中國冰雪旅游的繁榮注入了強勁動力。冰雪旅游市場規模持續擴大,從2013年的2700億元增長至2023年的9507億元。市場增量不僅帶來了消費能力的提升,也對冰雪產品的品質提出了更高的要求。銀基文旅集團緊跟市場趨勢,不斷創新產品和服務,滿足了消費者對高品質冰雪旅游體驗的需求。

銀基冰雪世界由銀基文旅集團聯合世界知名設計師共同規劃設計,以其26000平方米的占地面積和超過5億的投資,打造了國內首個集冰場、娛雪、科教、演藝、游樂、動物互動為一體的全室內冰雪主題綜合性樂園。自2017年12月開業以來,銀基冰雪世界以其獨特的故事背景和主題IP形象,為游客提供了豐富多彩的體驗環境,打造主題沉浸式家庭親子樂園。銀基冰雪世界園區整體分為上下層,一層中心幾乎全部由冰湖覆蓋,面積約3000㎡。而上層的游樂場繞冰湖而建,從上空俯瞰下去,整個樂園就像是建立在冰湖上一般。可以說,銀基冰雪世界就是一個建在“冰湖上的親子樂園”。從翡翠谷到白色城堡,再到魔法花園,每一個區域都充滿了奇幻色彩,讓游客仿佛置身于一個真實的冰雪王國。

(銀基冰雪世界)

作為城市級文商旅融合旗艦產品面市,銀基冰雪世界在日復一日的運營實戰中,形成了一套行之有效的 “良性循環運營模式”。通過不斷豐富和提升游客體驗的項日,增強游客的參與感和滿意度,提升項目的整體口碑,有效提高游客的重游率。其后隨著游客重游率的增加,項目的營收也隨之增長,利用增長收益再次進行產品選代,進一步豐富和提升游客體驗的項目,從而形成良性循環,最終顯著提高項目的客流、營收及利潤率。這種“盤活存量空間和資產”的成功商業模型不僅奠定了其系列產品的市場地位,更是鑄就了“銀基冰雪”品牌的巨大號召力。

(銀基冰雪世界)

作為中國冰雪娛樂產品綜合運營龍頭企業,銀基冰雪順應未來城市更新和文化休閑業態融合高質量發展的市場趨勢,將“大客流、高復購、強體驗”的冰雪產品體驗,用“因地制宜、量身定制”的新奇方式,全面升級成為"激活"城市存量空間和資產的一種創新商業模型。未來這些開在家門口的“銀基冰雪世界”不僅讓孩子們在游玩中學習和成長,也讓家長們能夠放松身心,“就近”享受與孩子快樂陪伴的美好時光。

(銀基冰雪世界)

銀基文旅集團是中國新一代融合了超強“商業基因”的生態型文旅產業集團,聚合全球多學科融合跨界的文旅經營人才和豐富的產業資源,團隊綜合操盤項目規模超500億。在科技創新驅動的內生優勢之下,其“產品創新、營銷驅動和運營造血”的三大核心能力不容小覷,自2023年開啟政企合作,布局產業輸出和創新孵化類項目覆蓋了上海、浙江、湖北、陜西、山西等地。除“銀基冰雪”產品品牌之外,銀基文旅集團旗下還擁有銀基動物王國、銀基冰雪酒店、銀基樂海水世界等多個產品矩陣,其位于鄭州的銀基國際旅游度假區更是憑借多元豐富的家庭度假體驗,遠超標準和期待,成功晉級“國家級度假區”。

(文化和旅游部發布信息截圖)

為了讓更多的中國家庭能夠享受輕松陪伴的親子時光,銀基文旅集團將不斷探索和完善冰雪旅游產品和服務,讓更多親子家庭享受到銀基冰雪的獨特魅力,為城市更新注入創新活力,為從業者和投資人帶來更多的深度啟發,為中國冰雪旅游產業的高質量發展貢獻力量!

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