據(jù)IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2016年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.629億部，其中三星以7250萬(wàn)部的出貨量居首，蘋(píng)果排第二，而中國(guó)品牌華為、OPPO、vivo分列第三、第四、第五。市場(chǎng)份額上，2016年第三季度，三星占20.0%，去年同期為23.3%，蘋(píng)果占12.5%，去年同期為13.4%，華為占9.3%，去年同期為7.6%，OPPO占7.0%，去年同期為3.2%，vivo占5.8%，去年同期2.9%。

記者觀察

推高價(jià)手機(jī)尋利潤(rùn)

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國(guó)品牌手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)非常出色。市場(chǎng)出貨量大增的背后，如何增加利潤(rùn)則是中國(guó)手機(jī)品牌目前最需要突破的點(diǎn)。

2016年11月，調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱，2016年第三季度全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為90億美元。而蘋(píng)果獨(dú)占其中的81.9億美元，占比高達(dá)91%。排在蘋(píng)果之后的是華為，其在2016年第三季度全球智能手機(jī)利潤(rùn)份額為2.4%，約2億美元，而中國(guó)另外兩家智能手機(jī)廠商Vivo和OPPO分列三、四名，其全球利潤(rùn)份額均為2.2%。而為了獲得較好的利潤(rùn)，目前中國(guó)手機(jī)廠商開(kāi)始紛紛推出高價(jià)手機(jī)。其中，華為推出了Mate 9 Pro保時(shí)捷版，在歐洲售價(jià)達(dá)1395歐元，約合人民幣10400元左右，國(guó)行價(jià)格在8999元，金立推出私人定制版手機(jī)售價(jià)甚至高達(dá)16999元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)手機(jī)一直以價(jià)格戰(zhàn)博取市場(chǎng)，“沒(méi)有最低，只有更低”，從而希望用份額換取利潤(rùn)空間。但經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)，許多品牌雖然銷量上去了，但都是“賺吆喝不賺錢(qián)”，而蘋(píng)果只依靠一款手機(jī)，售價(jià)達(dá)六七千元，卻賺得盆滿缽滿。為此，中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始推出高價(jià)手機(jī)，一是為提升品牌形象，也可以在獲得銷量的同時(shí)，獲得更大的利潤(rùn)。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)手機(jī)在核心部件上除了華為使用自己的芯片之外，其他品牌都是使用境外廠商的核心零部件，如何能在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，通過(guò)高價(jià)產(chǎn)品獲得用戶的青睞，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。(廣州日?qǐng)?bào))

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